Keby ste mi na začiatku roku 2020 povedali, že to bude rok, ktorý oživí americkú zábavu, keď pôjdete autom, neveril by som vám. Ale 10 mesiacov a pandémia roka, som zistil, že sledujem Drop Dead Drag Pageant na Lakeshore Drive-In v Chicagu. Keď drag queens tancovali na ich halloweenskej eleganze, autá trúbili a ja som usrkával dodávané nápoje sponzorované značkou, začal som byť zvedavý na to, na aké ďalšie spoločensky vzdialené jazdy sa ľudia hrnú. Údaje zo sociálnych médií potvrdili, že filmy, politické mítingy, športové premietania a strašidelná sezóna sa odohrávajú už pri vjazde.



Použitím Platforma Social Listening spoločnosti Sprout , pozreli sme sa na nedávne rozhovory o trende zavádzania, aby sme pochopili, aké druhy kreatívnych udalostí podniky organizujú, čo o nich ľudia hovoria a ako vyzerá sentiment pre túto obnovenú zábavu. Analyzovali sme viac ako 95 000 správ cez Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit a web za dvojtýždňové obdobie od 8. do 21. októbra 2020. Aj za ten krátky čas vzrástol záujem o účasť na príjazde. jasný.

Popularita a počet kín v USA sa za tie roky zmenšila, ale za tie dva týždne sa na sociálnej sieti zverejnilo viac ako 65 640 jedinečných účtov o udalostiach typu „drive-in“, čo viedlo k takmer 1,7 miliardám potenciálnych zobrazení. Program COVID-19 mohol tento rok narušiť väčšinu osobných zážitkov, ale divadlá s príletmi sa stali útočiskom zábavy a interakcií, ktoré ľuďom počas pandémie chýbali.


najlepšia veľkosť pre facebookovú reklamu

Čo sa deje pri vjazde a kde?

Pretože ľudia čoraz viac túžia ísť von a zažiť nejakú novinku po tom, čo trávia väčšinu roka doma, aké aktivity ich nútia pripútať sa a vydať sa na cestu? Prvých päť najazdených aktivít začína klasikou a dáva nám predstavu o tom, čo je v dnešnej dobe najdôležitejšie.

  1. Filmy - 18 564 správ
  2. Politické zhromaždenia - 14 711 správ
  3. Koncerty - 5 764 správ
  4. Baseball - 5 022 správ
  5. Halloweenske aktivity - 3 957 správ

Tieto skúsenosti s autom sú v USA populárnejšie ako v iných krajinách a päť najlepších štátov, ktoré hovoria o udalostiach v automate, sa konajú v celej krajine.

  1. Kalifornia
  2. Texas
  3. Florida
  4. Illinois
  5. New Jersey

Z týchto aktivít majú ľudia najväčší pozitívny sentiment o:

  1. Koncerty - 51% správ bolo pozitívnych (16% negatívnych, 33% neutrálnych)
  2. Baseball - 49% správ bolo pozitívnych (24% negatívnych, 27% neutrálnych)
  3. Filmy - 48% správ bolo pozitívnych (20% negatívnych, 32% neutrálnych)
  4. Halloweenske aktivity - 48% správ bolo pozitívnych (25% negatívnych, 27% neutrálnych)
  5. Politické zhromaždenia - 42% správ bolo pozitívnych (28% negatívnych, 30% neutrálnych)

Poďme sa pozrieť na niektoré z najpopulárnejších - a najaktuálnejších - zážitkov z jazdy, ktoré sa teraz dejú.

Obnovila sa tradícia

Možno to nebude žiadnym prekvapením, ale premietanie filmov je stále najpopulárnejšou udalosťou s účasťou - a v skutočnosti bolo zhruba 28,6% ľudí, ktorí zverejňujú príspevky o filmoch s účasťou, než ďalšia najrozprávanejšia aktivita, politické zhromaždenia. Boli v skutočnosti tak populárne, že Oscars aktualizoval spôsobilosť pravidlá, aby sa filmy premietané v kinách zúčastňovali tohtoročných udeľovaní cien. Rovnako ako v päťdesiatych a šesťdesiatych rokoch sa film s pohonom stal miestom určenia na večerné večery s priateľmi.

Či už sú to klasici jesene 'Čáry máry' alebo nové vydania ako 'Čestný zlodej,' filmy pri vjazde získali späť svoju korunu ako jedna z najlepších amerických zábav.

Diváci sa najviac tešia z ďalších umeleckých aktivít: z koncertov sú obľúbené živé koncerty, pokiaľ ide o pozitívny sociálny sentiment, pričom 51% správ je hodnotených ako pozitívne. Koncertné série ako Koncerty v aute a Naživo z Drive-In hosťujú všetci od nezávislých kapiel po najznámejších svetových hudobníkov.

Dve veľké americké zábavy, jedna obrazovka

Živé športy takmer zmizli počas niekoľkých prvých mesiacov pandémie. Aj keď sú hry späť, pre fanúšikov sú stále uzavreté. Športové premietania za volantom sú spôsobom, ako môžu fanúšikovia spoločne sledovať svoje obľúbené tímy, zatiaľ čo sa spoločensky dištancujú - a pokiaľ ide o bejzbal s autom, drvivú väčšinu rozhovorov tvoria hry Los Angeles Dodgers.

Od začiatku série MLB National League Championship, fanúšikovia Dodgers vydávajú na sociálnych sieťach kopu hluku zo sledovania svojho tímu na 60-stopovej obrazovke v Parkovisko Dodgersov štadión . Teraz, keď Dodgers preberajú svetovú sériu Tampa Bay Rays, by fanúšikovia mohli počuť trúbiť a kričať natoľko, aby ich tím počul.

Emócie v priebehu hier môžu byť všade, ale analýza sentimentu v oblasti sociálneho počúvania ukazuje, že fanúšikovia LA sa cítia dobre, keď sledujú svoj tím pri príchode: 49% spoločenskej konverzácie o hrách odjazdených do autu bolo pozitívnych a iba 24 % správ bolo negatívnych (prekvapenie pre všetkých fanúšikov športu). Zúčastnite sa športových večierkov spojiť fanúšikov, využiť to, čo by bolo prázdne miesto, a generovať príjmy pre štadióny a ďalšie ihriská v náročnom čase.

Voliči a politici sa zhromažďujú

Keďže politici v celej krajine pokračujú v kampani pred voľbami, usporadúvajú zhromaždenia zamerané na mobilizáciu voličov. Keď sme filtrovali údaje o počúvaní z disku, aby sme sa pozreli iba na zhromaždenia, zistili sme, že táto téma získala v priemere 29,6 interakcií na správu - čo je o 81,2% viac ako priemer konverzácie s autom ako celku. A väčšina z týchto zákaziek pochádza priamo z Washingtonu, D.C.

Program COVID-19 vytvoril polarizačné politické rozhovory. Usporiadaním politík, ktoré sa konajú vysoko sústredene, sa politici snažia jasne vyjadriť svoj postoj k pandémii. A keď sa ukážu rečníci s veľkými vstupenkami, ako je prezident Barack Obama, miestni obyvatelia sú motivovaní, aby vystúpili. Počas účastníckeho zhromaždenia kandidáta na prezidenta Joe Bidena v stredu 21. októbra sa k nemu na pódiu pripojil bývalý prezident Obama - a iba v ten deň téma zhromaždení priniesla viac ako 6 270 správ a takmer 265,7 milióna sociálnych dojmov.

Marketingové stratégie politických kandidátov sú čoraz viac dôvtipný a rýchly . Tieto zhromaždenia, na ktorých sa zúčastňujú zúčastnené strany, sú príležitosťou priviesť domov kľúčové posolstvá kampane, získať viac obsahu pre reklamy kampaní a informačné kanály sociálnych sietí a nadviazať kontakt s voličmi v tesnej blízkosti pred uzavretím volebných miestností.

Halloween 2020: nie je zrušený, iba iný

Tohtoročná strašidelná sezóna si vyžadovala kreatívne prístupy ku všetkému, od trikov alebo po oslavy v triede. A z bezpečia svojich automobilov si ľudia užívajú strašidelné domy, strašidelné filmy a ďalšie Halloweenske zážitky.

Dokonca aj streamovacie služby skákajú z možnosti osobne navštíviť udalosti spojené s pohonom, pričom značky ako Hulu hosťujú v Los Angeles skúsenosti s autom „Huluween“, ktoré spájajú trend vo filmoch drive-in4 a sezónnu zábavu.

Trend Halloween je skvelým príkladom ďalšej cieľovej demografickej skupiny pre aktivity spojené s účasťou: rodičia a rodiny. Viac ako 7 160 sociálnych správ o udalostiach vjazdu obsahovalo aj zmienky o rodine, deťoch alebo rodičoch a tento objem narastal, keď bolo chladnejšie počasie. Tieto správy mali tiež prevažne pozitívny sentiment: 58% správ o rodinách pri príchode bolo pozitívnych.

Pripútajte sa o ďalšie tvorivé zážitky túto zimu

Keď sa blíži zima, viem, že mnohí z nás sa cítia dosť rozrušení po tom, čo trávili toľko času doma. Ale keď budú zábavné podniky, značky a dokonca aj miestne samosprávy kreatívnejšie, myslím, že sa dočkáme ešte väčšieho množstva virtuálnych zážitkov, ktoré oživia naše dni.

Ak sa chcete dozvedieť viac o nastupujúcich trendoch a o tom, čo vás čaká túto zimu, môže byť cenným nástrojom vášho výskumu sociálne počúvanie. Vyskúšajte náš kúsok o používaní sociálne počúvanie pre spotrebiteľský výskum alebo požiadať a zadarmo Sprout počúvanie demo naučiť sa viac.